McDonald’s razmišlja o obroku v vrednosti 5 USD za boj proti prometnim težavam
Ni skrivnost, da za vozni pas. Zdaj si McDonald’s prizadeva pritegniti stranke, ki jih je pregnal med meglico prihodkov-tunelov v zadnjih nekaj letih – in veriga bo morda kmalu opustila obrok v vrednosti 5 dolarjev. Predlagani paket bi vključeval svežnje, osredotočene na predjed McChicken ali McDouble, s štirimi kosi McNugget, krompirčkom in pijačo. Trenutno so ti načrti v fazi razprave, saj podjetje išče odobritev franšizojemalcev. Ideja naj bi prešla v fazo proizvodnje. Po navedbah McDonald’sovi franšizojemalci pričakujejo, da bo posel sprejet z glasovanjem ta teden. Natančna dolžina dogovora ni določena, vendar je zamisel trenutno v razpravi kot časovno omejena promocija.
Ta vrednostni paket bi lahko bil oblikovan po Wendyjini torbi Biggie Bag za 5 $, ki podobno ponuja izbiro sendviča ter kepice iz štirih kosov, ocvrt krompirček in pijačo. Čeprav Mickey D’s še zdaleč ni edina veriga hitre prehrane, ki uporablja strategijo spodbujanja konceptov, osredotočenih na vrednost. Taco Bell se zavzema za cenovno dostopnost pri potrošnikih in je v začetku tega leta predstavil svoj novi meni Cravings Value z 10 izdelki po ceni 3 USD ali manj. To je morda vse, kar ljudje zaradi inflacije dandanes udobno porabijo.
Vrednostni obrok še ni uraden, vendar bi lahko pomagal zajeziti inflacijo hitre hrane
Ta poteza McDonald’sa kot vodilnega v panogi bi lahko pomenila spreminjajoče se tokove za zloglasne v zadnjih nekaj letih. Kot je nedavno povedal Mark Kalinowski, predsednik Kalinowski Equity Research, “ko pogledate McDonald’s, ne dobijo večine strank z visokimi dohodki – srednji in nižji razredi predstavljajo večino njihovega posla.” Med nedavnim klicem z vlagatelji je predsednik in izvršni direktor McDonald’sa Chris Kempczinski opozoril, da so proračuni za diskrecijsko porabo oboževalcev že nekaj časa omejeni, ne glede na davčni razred. Quoth Kempczinski: “Morda je bolj izrazito pri potrošnikih z nižjimi dohodki, vendar je pomembno priznati, da vse dohodkovne skupine iščejo vrednost,” prek novičarske hiše.
Od lanskega novembra,. Julija lani se je McDonald’s iz Connecticuta soočil z velikimi negativnimi reakcijami, ker so zaračunali 18 USD za kombinirani obrok Big Mac in 16,59 USD za Filet-O-Fish, kar je skrhalo apetite številnih oboževalcev. McDonald’s je pozneje poročal o stagnaciji ali upadanju peš prometa v prvem fiskalnem četrtletju 2024 na ameriškem trgu. Februarja velikan hamburgerjev s hitro prehrano prvič po skoraj štirih letih ni uspel doseči predvidene četrtletne prodaje. Zdaj je videti, kot da veriga posluša svoje občinstvo in deluje. Po objavi paketa vrednosti 5 USD v petek so delnice McDonald’sa zrasle za 2,7 % – kar je najvišji skok od januarja 2023.
