Lastnik Red Lobster se pogovarja o prodaji deleža po izgubi 22 milijonov dolarjev leta 2023
Lastnik Red Lobster se pogovarja o prodaji deleža po izgubi 22 milijonov dolarjev leta 2023
Dobro oglaševanje se nadaljuje tudi v letu 2024, nazadnje z novico, da se lastnik Thai Union Group aktivno ukvarja s prodajo svojega 49-odstotnega deleža v podjetju. To je sledilo navedeni izgubi v višini 22 milijonov dolarjev za Red Lobster v letu 2023 in prijavljenim pravnim svetovanjem za prestrukturiranje dolga prek zaščite pred stečajem v poglavju 11.
To ni prva omemba odprodaje podjetja Thai Union, ki je januarja 2024 razkrila, da namerava prodati Red Lobster. V naslednjem februarskem razpisu dobička je vlagatelje obvestil o pripravah na postopek zbiranja ponudb. Kaže, da se je dejanje zdaj premaknilo iz zbiranja ponudb na aktivna pogajanja s potencialnimi kupci, glede na finančno dokumentacijo Thai Union.
Pričakovanja enkratnih dobičkov vlagateljev od prodaje so nizka, če upoštevamo slabo uspešnost verige skozi čas. Skupaj z izgubami Red Lobsterja v zadnjih dveh četrtletjih leta 2023, ki so dosegle vrhunec z neverjetnimi 22 milijoni dolarjev letne izgube, so očitne težave s slabim upravljanjem, poslovnim prometom, vse večjo konkurenco na trgu, preobrazbami, povezanimi s pandemijo, in spreminjajočo se bazo strank. To sledi poročanju o najmanj 5-odstotnem zmanjšanju priložnostnih restavracij v obdobju od leta 2013 do leta 2023, po mnenju raziskovalcev iz Technomica. Napačne ocene o tem, kako oživiti poslovanje na skoraj 650 lokacijah Red Lobster, so prilile precej olja na ogenj.
Neskončni glavoboli, neskončni škampi
Ko je Thai Union Group s sedežem v Bangkoku, dobavitelj morske hrane, kupil Red Lobster leta 2016, je že bil glavni dobavitelj kozic v verigi in je izpolnjeval naročila vsaj 20 let. Z nakupom 581 milijonov dolarjev vrednega deleža v podjetju Red Lobster, ki je sčasoma postal glavni delničar, naj bi upal, da bo razširil svojo distribucijo kozic. Vendar pa ni bilo dovolj izkušenj z vodenjem ameriške restavracije, še manj pa jih je bilo na stotine v veliki verigi.
Zadnji spodrsljaj, ki predstavlja 11 milijonov dolarjev od morebitnih 22 milijonov dolarjev izgube leta 2023, se je vrtel okoli nesrečne promocije kozic. Ekstravaganca v Rdečem jastogu je bila dolgo priljubljen letni dogodek z omejenim časom. Kot podjetje za dobavo morske hrane je Thai Union igral na dobičkonosnost z obeh koncev in spremenil letno promocijo all-you-can-eat v stalno jed na meniju.
Spektakularno je spodletelo, saj so gostinci naročali več krogov kozic in se za mizo zadrževali dlje, da bi to storili. Zavijajoče vrste strank in zmanjšani dobički so se izkazali za usodne za verigo Red Lobster, kar je pospešilo njen propad in vodilo do trenutnih pogajanj o prodaji. Kljub temu se zdi, da je to večja izguba za oboževalce Rdečega jastoga kot za Thai Union Group, ki je v prvem četrtletju leta 2024 objavila približno 32 milijonov dolarjev skupnega dobička, kar je več kot 50-odstotno povečanje v primerjavi z letom prej. Upajmo samo, da bo podjetje pustilo Red Lobster’s nedotaknjenega na poti ven.
