Kdo je dejansko podjetje, ki stoji za avokadom iz Mehike?
Američani porabijo približno devetkrat več kot leta 1990, kar mnogi v poslovnem svetu pripisujejo dobremu trženju. Morda ste opazili nalepko na avokadu v trgovini z živili, ki ima poleg črtne kode logotip blagovne znamke Avocados From Mexico. To je najbolj prodajana blagovna znamka avokada v ZDA, saj je proračunsko leto 2022–2023 zaključila z neverjetnimi 2,48 milijarde funtov uvoženega avokada, poroča Hass Avocado Board.
Zanimivo je, da je Avocados From Mexico neprofitna marketinška organizacija in ne deluje sama. Je hčerinska družba v stoodstotni lasti mehiškega združenja uvoznikov avokada Hass (MHAIA), a zgodba se tu ne konča. Avokado iz Mehike ima dejansko dve matični podjetji. To je skupno podjetje med MHAIA in Združenjem mehiških proizvajalcev izvoznikov in pakirnikov avokada (APEAM).
Smešno, vse tri organizacije so neprofitne, čeprav so tako velika podjetja. APEAM je neprofitno civilno združenje, ki zastopa več kot 34.000 pridelovalcev avokada in več kot 84 pakirnic v Mehiki, od katerih se večina nahaja v pasu avokada v Michoacánu. MHAIA je medtem neprofitna organizacija 501(c)6, ki zastopa uvoznike in distributerje v ZDA
Notranji avokado
APEAM in MHAIA financirata in usmerjata blagovno znamko Avocados From Mexico, ki deluje kot obraz za potrošnike. MHAIA sodeluje pri raziskavah, razvoju in trženju mehiške industrije avokada, medtem ko se APEAM ukvarja z varnostjo hrane, sledljivostjo, učinkovitostjo, preglednostjo in trajnostjo na strani proizvodnje. APEAM je dejansko edino mehiško združenje, ki mu je Ministrstvo za kmetijstvo ZDA (USDA) dovolilo izvoz avokada v ZDA
Vsa ta podjetja so se sprva začela kot ločeni subjekti in so še danes, vendar so se z leti njihove poslovne vezi tesneje povezale. Avocados From Mexico je bila sprva blagovna znamka, ki jo je uporabljal le APEAM, kar je omogočilo MHAIA, da jo je začela uporabljati leta 2006. Nazadnje sta leta 2013 obe skupini ustanovili neprofitno marketinško organizacijo Avocados From Mexico, ki jo poznamo danes.
Avokado iz Mehike je ugotovil, da so njegovi glavni potrošniki moški, ki niso latinskoameriškega porekla in pripravljajo domače nogometne tekme. To je bila oda tem junakom guacamola, zaradi katerih je Avocados From Mexico leta 2015 postal prva proizvodna znamka, ki je oglaševala na Super Bowlu. Ostalo je, kot pravijo, zgodovina.
