Kako je Kellogg’s utrl pot nagradam za žitne škatle
Kosmiči za zajtrk so znani po tem, da so svetli in barviti, kar je smiselno; sredi 20. stoletja so se žita začela tržiti bolj za otroke kot katero koli drugo populacijo, s pisanimi embalažami in nepozabnimi maskotami, ki so se prvič pojavile. Toda morda noben pojav ni bolj ponazarjal tega pristopa kot vzpon igrač in nagrad, ugnezdenih sredi samega žita. Desetletja pozneje so bile nagrade v obliki kosmičev – igrače, kot so figurice, video igre in jedilni pribor – de rigeur; sestavni del izkušnje ameriškega zajtrka. To je privedlo do številnih prepirov o tem, kateri so .
Toda od kod sploh ideja? Izkazalo se je, da sega daleč nazaj, veliko dlje, kot bi lahko pričakovali: prva nagrada, ki je bila ponujena z žiti, je bila v začetku leta 1900. Ni presenetljivo, da je odgovorno podjetje tudi tisto, ki je dejansko izumilo žitarice za zajtrk: . Vendar to ni bila igrača, kot jih poznamo danes; ti so morali čakati desetletja, da so prišli.
Kellogg’s je začel trend, General Mills pa je tekel z njim
Po pravici povedano, prva “nagrada” v škatli z žiti ni bila le igrača, ampak niti nagrada v škatli. V 1900-ih je nastajajoči Kellogg’s ponudil knjigo z naslovom “The Funny Jungleland Moving Pictures Book” otrokom, ki so poslali dokazilo o nakupu za škatlo koruznih kosmičev. Toda to je bila nekakšna omejena serija, saj koruzni kosmiči na splošno niso bili namenjeni otrokom.
Podjetje, ki je resnično zagrabilo vladavino razvoja nagrad za žitarice, je bil pravzaprav eden od Kelloggovih glavnih tekmecev: General Mills. Leta 1931 je podjetje začelo dajati 12 različnih “Skippy Cards” v škatle Wheaties, da bi otroke spodbudilo, da jih poskušajo zbirati. General Mills je Kellogg’s v veliki meri premagal tudi z nagradami, povezanimi s hrano: v 1880-ih so ponudili kupon z zlato medaljo, s katerim ste lahko dobili brezplačno čajno žličko. Toda promocija iz leta 1931 je resnično spodbudila trend igrač v škatlah s kosmiči, ki se je le pospešil v dobi baby booma po drugi svetovni vojni, ko se je trženje otrokom razširilo daleč naokoli.
Kellogg’s je bil odgovoren tudi za padec žitnih igrač
V 2000-ih so igrače v škatlah z žiti začele izginjati iz različnih razlogov: varnostni pomisleki glede tega, ali predstavljajo nevarnost zadušitve (isti razlog), zdravstvene tržne omejitve za izdelke, namenjene otrokom, in okoljski pomisleki glede poceni, množičnih proizvaja plastične igrače. Smešno pa je, da je padanje nagrad v škatlah z žiti prišlo veliko prej, in to zaradi istega podjetja, ki je začelo trend: Kellogg’s.
Leta 1988 je moralo podjetje izdati odpoklic 30 milijonov igrač daljnogledov in piščali, ker so ocenili, da predstavljajo nevarnost zadušitve. To ni končalo igrač v škatlah z žiti, vendar je povzročilo, da so jih proizvajalci postavili med vrečko in škatlo (namesto v vrečko samo). To lahko razumemo le kot začetek konca. V poznih devetdesetih in zgodnjih 2000-ih je prišlo do cele vrste tožb, usmerjenih proti ideji, da so te nagrade še vedno nevarne za zadušitev, do leta 2010 pa jih ni bilo več. Torej je Kellogg’s morda začel trend, vendar ga je tudi pomagal končati.
