Izvršni direktor Starbucksa potrjuje, da bodo to poletje lansirali nove pijače, podobne Bobi
Izvršni direktor Starbucksa potrjuje, da bodo to poletje lansirali nove pijače, podobne Bobi
V Starbucksu je v zraku inovacija z novo linijo pijač v stilu boba, ki prihaja to poletje. Medtem ko podjetje samo še ni uradno potrdilo nobenih podrobnosti, je izvršni direktor Laxman Narasimhan med torkovim klicem o zaslužku potrdil skorajšnji prihod novih izdelkov, o katerih se v Starbucksu še vedno govori.
»Za poletje lansiramo našo prvo teksturno inovacijo, Pearls,« je dejal Narasimhan in opozoril, da naj bi nove pijače izšle nekje v tednu od 6. maja. je v zadnjih nekaj dneh pricurljalo na družbenih omrežjih z nekaj videoposnetki baristov, ki pripravljajo pijače, in fotografijami novega poletnega menija, ki prikazuje dodatek.
Starbucks si vedno prizadeva ostati v ospredju novih stilov pijač, ki presegajo standardno ponudbo kave, ne glede na to, ali gre za lansiranje še vedno priljubljenih Starbucks Refreshers ali lanskoletnega fascinantno velikega zamaha z . In potrditev boba ni bila edina novica, na katero bi morali biti oboževalci pozorni. Narasimhan je tudi opozoril, da je na poti še več novih pijač, in dodal: “To je prva od bolj teksturiranih inovacij, ki jih lahko naši kupci pričakujejo v prihodnjih letih.”
Starbucks prilagaja svojo poslovno strategijo
Čeprav je bil Starbucks prvi v ZDA, je bobo že stregel v Aziji, čeprav jo je imenoval “kavne krogle”. Prav tako je že leta eden najbolj vročih trendov v svetu pijač. Konkurenta Dunkin’ in Sonic sta leta 2021 eksperimentirala s pokanjem mehurčkov; na nekaterih ameriških trgih približno ob istem času, vendar od tega nikoli ni prišlo nič. Tako kot te druge verige blagovnih znamk se tudi zdi, da Starbucks okleva glede sklicevanja na nove izdelke kot boba, namesto da bi se tako v izjavah kot v razkritih promocijskih vodnikih odločil za uporabo izraza “biseri”.
Medtem ko so nove pijače boba nedvomno v razvoju že nekaj časa, je obvestilo prišlo ravno v trenutku, ko je Starbucks v težkem obdobju. Delnica podjetja je utrpela rekorden padec, potem ko je od lanskega novembra trpela zaradi številnih mesecev podstandardnega prometa in je veriga znižala svoje napovedi za to leto. Vendar je Starbucks že prepoznal padajoči trend, pri čemer je Narasimhan opozoril, da ima podjetje obsežen načrt glede organizacije in novih izdelkov, vključno z novimi biseri boba.
Kupci so že videli nekaj sprememb, kot so novi pikantni osvežilci in , ki naj bi verigi prihranila denar. Glede na Narasimhanove izjave in stanje v podjetju bi bilo presenečenje, če bi bil poletni meni edini čas, ko vidimo te bisere v Starbucksovih pijačah.
