S potezo, ki ne preseneča skoraj nikogar, je Tupperware uradno vložil zahtevo za stečaj po 11. poglavju. Blagovna znamka že desetletje vztrajno propada, pri čemer je bila prijava stečaja le zadnji poskus podjetja, da bi preprečilo popoln razpad.

Čeprav ne pove celotne zgodbe, ima cena delnice Tupperware zaskrbljujočo zgodbo. Podjetje se je začelo v štiridesetih letih 20. stoletja zahvaljujoč prizadevanjem kemika Earla Tupperja. Podjetje je postalo javno leta 1996 in decembra 2013 doseglo najvišjo vrednost 96,43 USD na delnico. V času pisanja tega članka je cena delnice padla na neverjetnih 0,51 USD. Toda čeprav nam cena delnice daje nekaj vpogleda, je natančno določanje, kje je krivda za Tupperwarejev padec, zapleteno.

Na kratko, podjetje trpi zaradi nezmožnosti prilagajanja digitalnemu trgu in spreminjajočim se preferencam potrošnikov. Glede na , je približno 80 % Tupperware prodaje neposredna prodaja, kar pomeni, da potrošnik pride neposredno v Tupperware, da kupi izdelek (pogosto kot del nenavadne družbene prakse, znane kot Tupperware stranke), v nasprotju z nakupom pri večjem trgovcu na drobno (bodisi digitalnem ali fizično). , vendar se zdi, da je bilo premalo, prepozno. In z več potrošniki, ki raje uporabljajo neplastične posode za shranjevanje hrane, so plastični izdelki Tupperware preprosto izgubili večino svoje privlačnosti za novo generacijo.

Najbolj presenetljivo pri tem dolgotrajnem upadanju priljubljenosti Tupperware je, da je blagovna znamka dosegla tisto, kar bi vsako podjetje ubilo: generično blagovno znamko. Podobno kot se obrazni robčki običajno imenujejo Kleenex ali kako se lepilni povoji imenujejo obliži, kar sta pravzaprav blagovni znamki podjetja, se posode za shranjevanje hrane redno imenujejo Tupperware, tudi če izdelka ne izdeluje Tupperware.

Kljub prepoznavnosti blagovne znamke pa se podjetje ni uspelo prilagoditi spreminjajočemu se tržnemu okolju in zaradi tega trpi. Aprila lani,. Delnice so strmo padle, ko so se razširile govorice o bankrotu. Ne pozabite, da je stečaj po 11. poglavju običajna poslovna praksa za podjetja, ki trpijo zaradi dolgov. Podjetjem omogoča, da zaščitijo sredstva pred upniki, medtem ko se reorganizirajo v upanju, da bodo spet postala dobičkonosna.

Proces bo verjetno trajal mesece in pričakovati je treba novo vodstvo. Ali lahko to novo vodstvo pomaga popraviti čoln, bomo še videli. Intuitivno bi lahko naključni opazovalec domneval, da je stečaj podjetja Tupperware posledica gospodarskih težav, ki jih je prinesla pandemija, podobno kot . Toda medtem ko so zapore verjetno prizadele podjetje, so težave Tupperware veliko globlje in se kopičijo že leta.