Ali obstaja resnična razlika med blagovno znamko in generičnimi izdelki v pločevinkah?
Ali obstaja resnična razlika med blagovno znamko in generičnimi izdelki v pločevinkah?
Zdi se kot špecerija in ko se soočite s skoraj enakimi izdelki na polici po različnih cenovnih razredih, je težko vedeti, zakaj plačujete več za tiste izdelke z višjimi cenami. Konzerve so odličen primer. Drug ob drugem boste videli izdelke, kot so paradižniki, narezani na kocke, z blagovno znamko trgovine ali generično oznako za veliko nižjo ceno kot paradižniki z nacionalnimi blagovnimi znamkami. Enako velja za skoraj vsako pločevinko fižola ali zelenjave v trgovini, zaradi česar se boste znašli v dilemi – ali so res drugačni? Z veseljem boste vedeli, da vsi izdelki v pločevinkah blagovnih znamk v trgovinah, znani tudi kot izdelki ‘private label’, prihajajo neposredno iz istih obratov za pakiranje in predelavo kot njihovi spremljevalci na policah z bleščečimi oznakami.
Nekatere velike verige trgovcev z živili imajo lastne zasebne programe blagovnih znamk, s katerimi nabavljajo živila zunaj velikih podjetij. Z namestitvijo imena trgovine neposredno na etiketo pločevinke podjetje stoji za tem, kar je notri. V vseh teh pločevinkah dobite visokokakovostne izdelke, ustvarjene s skrbnostjo in dobrimi varnostnimi protokoli, tako da se lahko počutite popolnoma udobno, če prepustite denarnici, da vas vodi pri izbiri teh sponk za shrambo.
Oglaševanje in prepoznavnost blagovne znamke dodajata stroške, ne pa vrednosti
Konzervirani izdelki nacionalne blagovne znamke imajo velike proračune za oglaševanje, kar povečuje stroške njihovega končnega izdelka. Ta podjetja se zanašajo na to, da prepoznate njihove etikete v trgovini, in porabijo veliko za ustvarjanje zgodbe blagovne znamke, da vašo izbiro prilagodijo njihovemu izdelku in povečajo prodajo. To ni nujno slaba stvar, če posledično pomaga potrošnikom pri izbiri zdrave hrane – ustvarjanje na primer trenda v konzerviranem fižolu. Vendar njihova tržna prizadevanja ne pomenijo višje kakovosti hrane, ko gre za večino izdelkov v pločevinkah, tako da se lahko sami odločite.
Prav tako plačate več za izdelke znanih blagovnih znamk, zato morajo ustrezno povišati ceno na policah, da ohranijo zdravo stopnjo dobička. Generične blagovne znamke zasebnih blagovnih znamk ali trgovske znamke stanejo vašega prodajalca manj zaradi zalog, zaradi česar so cene nižje. Lahko se počutite udobno, da bodo, ne glede na to, kaj boste izbrali, generični izdelki in konzervirani izdelki blagovnih znamk varni in okusni ter morda celo enaki v pločevinki. Obstaja ena velika izjema od tega splošnega pravila: pripravljena hrana (konzervirana živila, ki niso samo sadje ali zelenjava, temveč temeljijo na lastniških receptih). Na primer, pečen fižol v primerjavi s preprostim fižolom v pločevinkah. Veliko manj verjetno je, da bo recept neke blagovne znamke razkrit in morda boste imeli raje svojo običajno različico.
