Inflacija še naprej močno prizadene Američane, odkar je COVID-19 spremenil svet, čeprav se je zvezna vlada približala svojemu cilju 2-odstotne inflacije. McDonald’s in druge restavracije s hitro prehrano so bile včasih hitra in poceni alternativa kuhanju doma. Zdaj lahko 10-delni McNugget obrok stane toliko kot obrok v restavraciji za sedenje. Kar je še huje, nekatere McDonald’sove cene so se v zadnjem desetletju dejansko podvojile ali celo potrojile od stopnje inflacije.

Ne samo, da so ljudje opazili to ekstremno zvišanje cen, ampak so začeli kazati tudi svoje razočaranje. Prvič po zadnjem četrtletju leta 2020 je globalna prodaja McDonald’sa padla za cel odstotek, prodaja v ZDA pa je padla za ,7 % v primerjavi s tem časom lani. To škoduje tudi tečaju delnic McDonald’sa, ki je od avgusta 2023 v času pisanja tega članka padel za skoraj 11 %. Predsednik in izvršni direktor McDonald’sa Chris Kempczinski je napovedal padec, da “smo v začetku lanskega leta opozorili na bolj diskriminatorne potrošnike, zlasti med gospodinjstvi z nižjimi dohodki”, preden je nadaljeval z ugotavljanjem, da so se “ti pritiski poglobili in razširili.”

Nobena korporacija ne postane tako močna in znana kot McDonald’s brez zmožnosti preobrata v težkih časih. Njegov glavni poskus, da bi privabil ljudi nazaj, je uvedba menijev z vrednostjo, pri čemer je junijska uvedba ponudbe obrokov za 5 USD najbolj opazna. Ta posel, ki vključuje McChicken ali McDouble s pomfrijem, štiri McNuggets in pijačo, je bil prodan “nad pričakovanji”, je dejal ameriški predsednik McDonald’sa Joe Erlinger. Franšiza je posel celo podaljšala do avgusta.

Vendar pa je Chris Kempczinski še vedno opozoril: “Jasno je, da se je naša vrzel v vodenju vrednosti nedavno zmanjšala.” Resnica, ki je potrošnikom najbolj očitna zaradi pomanjkanja ponudbe za 1 $ na McDonald’sovem “meniju $1 $2 $3 Dollar”.

McDonald’s se dodatno osredotoča tudi na svoje obroke s piščancem, zlasti pri približno enaki prodaji piščanca in govedine. Prav tako je to poletje v Kanadi, Nemčiji in na Portugalskem začel testirati nov burger z imenom Big Arch. Če ne bi ostal zelo hlepeni samo mednarodni artikel in bi postal stalnica na jedilniku v ZDA, bi postal McDonald’sov največji in najbolj kaloričen (1.065) burger. Ali pa bo morda propadel z ostalimi McDonald’sovimi pozabljenimi poskusi.