4 kavne kapsule Nespresso, ki so se zapisale v zgodovino znamke
Ko danes stopite v butik Nespresso s svojim , je težko verjeti, da se je pot znamke začela s samo štirimi stroki. Prvotno so ti stroki ponujali le preproste espresso posnetke. Toda danes lahko izbirate med neštetimi stroki, od katerih vsaka predstavlja edinstveno aromo mešanic ali fižola enega izvora z vsega sveta. Obstajajo kave z okusom, kapsule z veliko skodelico in celo stroki, zasnovani posebej za ledeno kavo, ki ponujajo obilico izbire.
Prvotni kavni stroki, ki so bili predstavljeni z blagovno znamko leta 1986, so ponujali ozko paleto možnosti za espresso. Štirje – Capriccio, Cosi, Bolero (zdaj znan kot Volluto) in Decaffeinato – so vsi v nizkem do srednjem razponu intenzivnosti, razvrščeni s 4 ali 5 na lestvici do 13, in vsi imajo tipične okusne note po lahki pečenki. žito in sadje. Nespresso opisuje te stroke kot “navdihnjene z italijansko tradicijo praženja”, vse pa priporočajo za postrežbo v tradicionalni porciji velikosti 1,35 unče, ki jo podjetje priporoča za espresso. Niso modne kave z enim poreklom, ampak vsaka od njih naredi zelo solidno skodelico, prijetno za množice, ki deluje kot shot ali v parjenem mleku. Vsi ti pionirski stroki so še vedno na voljo v, če želite okusiti zgodovino espressa.
Razširitev izbire kavnih kapsul za doseganje trga
Ko so se lotili reševanja pogoste težave pri pripravi espressa. Postopek tehtanja, mletja in vlečenja prave količine vode pod pritiskom po kavni usedlini ni bil enostaven. Nespressova rešitev je bila preprosta, a inovativna: prodaja predhodno zmlete, predhodno odmerjene kave, zaprte v kapsuli. To je skupaj z uporabniku prijaznim aparatom z enim gumbom spremenilo način priprave espressa in ga naredilo dostopnega povprečnemu uporabniku. Prvotni sistem s temi štirimi kapsulami je bil namenjen pisarniškim delavcem, toda zaradi mlačnega sprejemanja se je znamka preusmerila na luksuzni domači trg.
Z novim, elegantnim pozicioniranjem Nespresso Cluba so bile lansirane dodatne sorte kave v dizajnerskih kapsulah v odtenkih draguljev, da bi pritegnili stranke, ki pričakujejo večjo izkušnjo. Vsako leto se na Nespressovem spletnem mestu in v butikih ponudi kava z omejeno količino, ki tekmuje s stotinami konkurenčnih proizvajalcev kavnih strokov, od katerih vsak upa na del 25 milijard dolarjev vrednega letnega trga. Prvotne štiri kapsule so sprožile nenasitno željo po kavnih izkušnjah doma, kar je povzročilo potrošniško revolucijo v industriji kave.
